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宋城演艺:泛娱乐IP打造成效不理想

2021-05-04 12:46:30    文/来自陕西省商洛市的网友投稿

来源: 新京报网 888

导读:本文是来自陕西省商洛市的网友投稿,由编辑发布关于宋城演艺:泛娱乐IP打造成效不理想的内容介绍

宋城演艺基本信息



建园时间:1996年

  

IP推出时间:1997年

  

主要园区:杭州宋城旅游区、丽江宋城旅游区

  

数量:5家

  

选址:杭州、三亚、丽江、九寨沟、桂林等

  

客流量:3500多万人次(年均)

  

衍生品:2018年推首批IP衍生品,旗舰店“宋礼”、天猫官方旗舰店


新京报讯(记者 王真真)自1996年首家宋城景区开园至今,宋城演艺以“主题公园+旅游演艺”的模式,打造了宋城和千古情品牌。随着2010年宋城演艺在深交所的上市,这家公司还被赋予了“中国演艺第一股”的称号。《宋城千古情》自杭州宋城景区开园近一年后推出,几经投资改造升级成为了宋城演艺如今的“印钞机”——“千古情”系列。宋城演艺早期项目以自投自持自营模式为主,选择国内一线旅游目的地为布局地,包括杭州、三亚、丽江、九寨沟、桂林等千古情系列演出和主题公园集群。


目前已开业运营的现场演艺是其核心业务和主要收入利润来源。2018年宋城演艺的营业收入为32.11亿元,现场演艺为16.73亿元,占总营收的52.13%。在首轮扩张后,宋城演艺从2016年起将扩张重点转向了轻重相结合的模式。


宋城演艺的现场演艺主要通过景区门票、演艺票以及物业租赁取得收益,直到2018年,宋城演艺才推出了以“宋城千古情”人物为核心要素的首批IP衍生品,产品种类涵盖服饰类、生活用品类、文具类、3C产品类等。虽然目前衍生品收入规模尚小,但增长很快。


宋城集团官网数据显示,“千古情”系列每年演出8000多场,每年观众超3500万人次。但宋城演艺也随之陷入了“IP单一”的质疑,面对这一问题,宋城演艺先后通过收购主打互联网演艺的六间房、布局电影市场、推出“树屋女孩”等方式深挖IP价值,意图打造包含互联网娱乐、科技娱乐等内容的泛娱乐IP,但随着六间房的重组,宋城演艺的泛娱乐IP打造成效并不理想。


目前千古情IP的业务拓展仍然是宋城演艺的重点,但不同于早期的一线景区和旅游目的地的扩张,异地扩张项目开始朝国际市场、演艺小镇和城市演艺等新方向发展,预计未来三年内将有数个项目推出。


景鉴智库创始人周鸣岐指出,将于2020年6月前开业的上海城市演艺项目,会成为宋城演艺品牌转型的一个关键;城市演艺与宋城演艺所擅长的旅游演艺有很大不同,宋城演艺能否在大上海站稳脚跟,将是个非常大的挑战。


新京报记者 王真真

编辑 曲亭亦 李铮 校对 翟永军

图片 视觉中国

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7条评价

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